Khi nói đến phân biệt một thương hiệu, điều gì sẽ nghĩ đến? Rất nhiều yếu tố, một trong những suy nghĩ đầu tiên của bạn có phải là màu sắc.
Màu sắc tạ ra sự khác biệt đáng kể trong nhận thức và nhận diện thương hiệu, vì vậy đó là một khía cạnh quan trọng cần xem xét. Tuỳ thuộc vào sản phẩm và các yếu tố quan trọng khác, màu sắc có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật với khách hàng mới và khách hàng truyền thông nhiều hơn về sản phẩm.
Ở đây, chúng ta sẽ xem xét một số xu hướng phối màu nổi lên vào năm 2022 và cách bạn có thể tận dụng những xu hướng này để tạo ra một thương hiệu riêng biệt cho chiến lược tiếp thị của mình.
Kết nối màu sắc với cảm xúc
Lý do khiến bảng màu rất quan trọng trong tiếp thị là vì mối quan hệ tình cảm của con người với màu sắc. Tất nhiên, đó là một trải nghiệm chủ quan, dựa rất nhiều vào những diễn giải của khách hàng và những cảm nhận mà bạn muốn truyền tải.
Nhưng nếu được thực hiện một cách chính xác, việc kết nối màu sắc với cảm xúc sẽ giúp tạo ra một sợi dây liên kết sâu sắc hơn cho sản phẩm của bạn.
Ví dụ, bạn muốn khách hàng có cảm giác gì khi nhìn thấy sản phẩm của bạn?
Nếu bạn muốn họ cảm thấy bình tĩnh, màu cam neon có vẻ không phù hợp lúc đầu,… cho đến khi bạn thực hiện một số thử nghiệm xung quanh logo và màu sắc và nhận thấy rằng khách hàng thực sự thích màu đó.
Hoặc có thể họ thấy màu này quá hung hăng, trong trường hợp đó, bạn có thể phát triển một bảng màu tiếp thị mới. Vì quá chủ quan với sản phẩm nên việc thử nghiệm các bảng màu khác nhau cho chiến lược tiếp thị của bạn có thể hữu ích. Làm như vậy cho phép bạn xác định những cảm xúc nào mà khách hàng liên kết với sản phẩm của bạn và những màu sắc nào phù hợp nhất để truyền tải điều đó.
Màu chính bổ sung với màu nhấn
Khi bạn đã có trong đầu một số màu sắc tiếp thị chung, đã đến lúc bắt đầu phân khúc nó. Đầu tiên, hãy nghĩ về màu chính mà bạn muốn. Nó phải dựa trên chiến lược tiếp thị bạn đang phát triển và cảm xúc bạn muốn khơi gợi.
Khi bạn đã có ý tưởng về điều đó, bạn có thể bắt đầu ghép nôi nó với các màu nhấn khác nhau để xem cách nào phù hợp nhất.
Làm nổi bật màu sắc như một chiến lược tiếp thị
Khi bạn đã có ý tưởng chung về chủ đề màu sắc bạn muốn và cảm giác bạn đang cố gắng truyền tải, đã đến lúc lên chiến lược. Hãy nghĩ xem những màu này sẽ thể hiện như thế nào trong thương hiệu của bạn và cách thiết kế phù hợp với điều đó.
Ví dụ, bạn có muốn bao bì của mình chỉ là màu cơ bản, và nếu có, điều đó truyền tải cảm giác gì?
Gắn bó với chủ đề đất tương tự, bạn có thể có bao bì màu xanh lá cây đậm với các yếu tố thiết kế màu nâu để mang lại cảm giác yên bình và hài hoà ngay lập tức khi ai đó nhìn thấy sản phẩm của bạn.
Màu sắc trong tiếp thị là một hình ảnh thiết yếu, vì vậy bạn nên nghĩ đến tất cả các chi tiết xung quanh màu sắc thương hiệu của bạn và điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược tiếp thị và sự hiện diện thương hiệu của bạn.
Giữ nó đơn giản
Có thể hấp dẫn khi kết hợp tất cả các màu lại với nhau và tạo ra thứ gì đó… nhưng hãy chờ đợi điều đó. Sử dụng các màu bổ sung và tương phản một cách khôn ngoan sẽ giúp bạn cân bằng và thu hút sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm của bạn.
Số lượng màu sắc được đề xuất cho một chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh nằm trong khoảng từ 1-3, vì vậy hãy cố gắng tạo bảng màu tiếp thị cho phù hợp.
Hãy thử kết hợp màu sắc với các yếu tố thiết kế khác nhau để xem tất cả trông như thế nào, đặc biệt với các màu bổ sung và tương phản.
